各有關(guān)單位、相關(guān)國(guó)內(nèi)外行業(yè)組織及機(jī)構(gòu)：

為貫徹國(guó)家有關(guān)部門部署的“積極鼓勵(lì)研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織編制和發(fā)布品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”等有關(guān)工作，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)決定正式啟動(dòng)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制工作。現(xiàn)將擬定的《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制工作方案予以印發(fā)，希望各有關(guān)單位、相關(guān)國(guó)內(nèi)外行業(yè)組織及機(jī)構(gòu)予以支持并積極參與。

聯(lián)系人：中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)量與品牌工作委員會(huì) 張繼進(jìn)（13699181828，傳真：68258906）

附件：《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制工作方案

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)

2016年9月23日

附件：

木質(zhì)林產(chǎn)品品牌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)編制工作方案

為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于<國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)>重點(diǎn)任務(wù)分工方案的通知》(國(guó)辦函〔2016〕66號(hào))、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào))等文件指示精神和國(guó)家的相關(guān)部署，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)啟動(dòng)了《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)編制與認(rèn)定試點(diǎn)工作》并在8月21日在北京舉行的“綠色品質(zhì)中國(guó)行——聚焦中國(guó)木質(zhì)林產(chǎn)品”新聞發(fā)布會(huì)上作了新聞發(fā)布。

為高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的完成《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)編制與認(rèn)定試點(diǎn)工作》，特制定本方案。

一、《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制的意義與必要性

品牌是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向;標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際通行的技術(shù)語(yǔ)言，是促進(jìn)互聯(lián)互通的橋梁紐帶。

木質(zhì)林產(chǎn)品與人們住行密切相關(guān)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國(guó)城市化進(jìn)程提速，人們的綠色消費(fèi)觀正在樹立，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，社會(huì)對(duì)木質(zhì)林產(chǎn)品的多樣化需求與日俱增。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi);在產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和創(chuàng)新發(fā)展日新月異的時(shí)代，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)在全球商務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要的作用，是判斷產(chǎn)品質(zhì)量安全與否的重要依據(jù)。

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制與發(fā)布，可以有效的發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，提高供給體系的質(zhì)量和效率;有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

與此同時(shí)，《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》作為世界“通用語(yǔ)言”，可以在促進(jìn)木質(zhì)林產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易，便利經(jīng)貿(mào)往來(lái)、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、促進(jìn)互聯(lián)互通等方面發(fā)揮更大的作用。

當(dāng)前我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出。具體到木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)高速發(fā)展、市場(chǎng)活躍的同時(shí)，社會(huì)上出現(xiàn)了不少木質(zhì)林產(chǎn)品以次充好、假冒偽劣、品牌管理混亂等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了木質(zhì)林產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象、也使優(yōu)秀品牌和負(fù)責(zé)任的企業(yè)信譽(yù)受到?jīng)_擊。

由此，編制木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、是木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)邁向中高端的引擎和重要舉措。

二、牽頭編制《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》的背景與計(jì)劃

《國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于<國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)>重點(diǎn)任務(wù)分工方案的通知》(國(guó)辦函〔2016〕66號(hào))，明確提出“支持研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。支持企業(yè)建立品牌管理體系，鼓勵(lì)企業(yè)收購(gòu)海外知名品牌”。

國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委根據(jù)國(guó)務(wù)院《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》(國(guó)發(fā)〔2015〕13 號(hào))有關(guān)要求，制定的《關(guān)于培育和發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)中指出，培育發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，是發(fā)揮市場(chǎng)在標(biāo)準(zhǔn)化資源配置中的決定性作用、加快構(gòu)建國(guó)家新型標(biāo)準(zhǔn)體系的重要舉措。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》)還指出，各地方、各部門要營(yíng)造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的良好政策環(huán)境，探索在產(chǎn)業(yè)政策制定以及行政管理、政府采購(gòu)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等工作中引用團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)制，鼓勵(lì)使用具有自主創(chuàng)新技術(shù)、具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)作為國(guó)家批復(fù)的第一個(gè)林業(yè)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)單位，2016年8月正式成立標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，并將邀請(qǐng)相關(guān)國(guó)內(nèi)、國(guó)際組織參與制訂的《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》作為行業(yè)首批亟需的七個(gè)重點(diǎn)社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)之一。

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)編制與認(rèn)定試點(diǎn)工作》是協(xié)會(huì)貫徹國(guó)家總體部署并結(jié)合行業(yè)實(shí)際的一個(gè)規(guī)范性、將進(jìn)入常態(tài)行為的一項(xiàng)工作。協(xié)會(huì)為此專門組建了“中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)量與品牌工作委員會(huì)”，以確保該項(xiàng)工作的扎實(shí)有效的開展。

為做好《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》及認(rèn)定結(jié)果采信，使中國(guó)林產(chǎn)品品牌能夠得到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可，特別是為了更好的與國(guó)際接軌，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與國(guó)際組織、非政府組織、各主要林產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)同類行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了溝通、聯(lián)系，目前已與全球木材論壇、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、英國(guó)木材聯(lián)合會(huì)、美國(guó)國(guó)際木制品協(xié)會(huì)、澳大利亞木材進(jìn)出口聯(lián)盟等組織和機(jī)構(gòu)就互相推薦品牌產(chǎn)品、互認(rèn)信得過(guò)企業(yè)和共同組織編制標(biāo)準(zhǔn)等事宜達(dá)成了一定共識(shí)。

同時(shí)，協(xié)會(huì)還將利用世界人造板大會(huì)、世界木門大會(huì)、世界地板大會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易論壇等國(guó)際活動(dòng)，為林產(chǎn)木制品品牌搭建國(guó)際合作平臺(tái);與國(guó)家權(quán)威媒體合作，積極推廣木質(zhì)林產(chǎn)品優(yōu)秀品牌，為《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》及認(rèn)定結(jié)果采信營(yíng)造良好的輿論氛圍并做好各方面的資源對(duì)接。

三、《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制思路及總體框架

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制將堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，突出質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略和共享發(fā)展的理念。

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》將參考ISO10668《品牌評(píng)價(jià)——貨幣化品牌評(píng)價(jià)要求》、《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》(GB/T 27925-2011)、《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益測(cè)算法》(GB/T 29188-2012)以及工業(yè)和信息化部科技司的《品牌培育管理體系實(shí)施指南》、《品牌培育管理體系 評(píng)價(jià)指南》品牌評(píng)價(jià)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院的《中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)》等有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和參考體系;

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)將邀請(qǐng)和聯(lián)合國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家工信部、有關(guān)大專院校、科研機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)與非政府組織、業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)共同參與標(biāo)準(zhǔn)的編制、審核，以及協(xié)調(diào)監(jiān)督和采信。

初步考慮《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》包括以下內(nèi)容：范圍;規(guī)范性引用文件;術(shù)語(yǔ)和定義;評(píng)價(jià)原則;評(píng)價(jià)方法;品牌分級(jí)等。

四、《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》編制與發(fā)布的進(jìn)度安排

從現(xiàn)在起，我們計(jì)劃用十個(gè)月左右時(shí)間完成此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)編制與發(fā)布工作。即：

------2016年10月前完成標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng);

------2016年12月之前為調(diào)研期;

------2017年3月形成初稿;

------2017年5月完成初步論證;

------2017年7月在廣州建博會(huì)期間套開的“木質(zhì)林產(chǎn)品國(guó)際品牌高峰論壇”上正式發(fā)布。

五、關(guān)于邀請(qǐng)國(guó)家相關(guān)部委有關(guān)部門、國(guó)內(nèi)外協(xié)會(huì)、社會(huì)組織、業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)參與編制、審核、監(jiān)督、采信的有關(guān)建議

《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》的編制將依據(jù)《中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂管理辦法》的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行，標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，會(huì)同相關(guān)協(xié)會(huì)、北京林業(yè)大學(xué)、有關(guān)科研、設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測(cè)等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起，嚴(yán)格履行協(xié)會(huì)出臺(tái)管理頒發(fā)和有關(guān)程序，包括立項(xiàng)、起草、征求意見(jiàn)、送審、報(bào)批、公示和發(fā)布等程序;

我們?cè)诮M織開展《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》的編制、審核、監(jiān)督、采信等過(guò)程中，將積極主動(dòng)與國(guó)家質(zhì)檢總局開展的年度品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作、國(guó)家工信部開展的年度工業(yè)企業(yè)品牌培育工作、中國(guó)社科院的中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力年度指數(shù)報(bào)告、部分權(quán)威媒體與平臺(tái)開展的中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)和發(fā)布活動(dòng)相結(jié)合或融合;

我們非常愿意和歡迎各個(gè)相關(guān)國(guó)家協(xié)會(huì)、非政府組織作為《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》聯(lián)合發(fā)布單位;歡迎有關(guān)方面采信《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》或?qū)?jīng)《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》認(rèn)定后的成果予以認(rèn)可。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)愿意為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織工作貢獻(xiàn)力量，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化國(guó)際合作，共同推進(jìn)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌等相關(guān)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大調(diào)整，科技創(chuàng)新、質(zhì)量品牌和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)成為木質(zhì)林產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)希望通過(guò)共同制定《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》及標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)、認(rèn)定結(jié)果采信等行動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)、木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)與世界經(jīng)濟(jì)在更高層次上深化融合與發(fā)展。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)

2016年9月23日