2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年。距《室內(nèi)裝飾裝修材料 人造板及其制品中甲醛釋放限量》（GB 18580-2025）強(qiáng)制性新國標(biāo)正式實(shí)施還有61天，大家居產(chǎn)業(yè)正迎來以“智能化、綠色化、高端化”為核心的系統(tǒng)性升級窗口。正是在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，3月31日，以“綠色引領(lǐng)、價(jià)值重塑”為主題的2026大家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會暨3·15綠色消費(fèi)行動(dòng)在北京國際竹藤大廈召開。大會緊扣2026年全國兩會精神，立足3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日，以國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)為契機(jī)，共探行業(yè)價(jià)值提升、擴(kuò)綠增長的實(shí)踐路徑，推動(dòng)大家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

大會由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會主辦，中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)分會、整裝家居分會、綠色家居產(chǎn)業(yè)分會及萬華禾香集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合承辦。全國性行業(yè)協(xié)會商會第十一聯(lián)合黨委委員、第十一工會聯(lián)合會主席馬欣妮，林業(yè)產(chǎn)業(yè)資深專家蘇祖云，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長周鴻升，中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長郭承站，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長陳宜明，中國竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長儲富祥，中國林業(yè)工程建設(shè)協(xié)會會長劉國強(qiáng)，全國人大代表、中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、萬華生態(tài)集團(tuán)董事長郭興田等出席，寧豐、萬華禾香、千年舟、莫干山、兔寶寶、索菲亞、貝殼、林產(chǎn)公司、佰世達(dá)、新港、魯麗、豐林、佳諾威、一家美、福慶、福湘、寶源、鑫飾、韓氏、祥盛、巴邁隆、鼎豐、華盛新、廣林新材、廣林迪芬、京東全屋定制、積葭、力合、闥闥同創(chuàng)、北新木業(yè)、創(chuàng)博、福瑞德等人造板、家具、家裝全產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)掌舵人與行業(yè)專家等120余人參會。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長李東妍主持大會。

綠色轉(zhuǎn)型，為什么是必選項(xiàng)？

這個(gè)問題，在大會開幕致辭環(huán)節(jié)已經(jīng)有了方向一致的回答。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長周鴻升在開幕致辭中指出，“十五五”規(guī)劃對傳統(tǒng)制造業(yè)明確提出“智能化、綠色化、融合化”方向，以國家標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、數(shù)智綠色技術(shù)賦能、環(huán)保安全制度約束，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長郭承站用高鐵作比：標(biāo)準(zhǔn)就是兩條鐵軌，缺少任何一條，高速發(fā)展就無從保障安全。林業(yè)產(chǎn)業(yè)資深專家蘇祖云則直接點(diǎn)出：“完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，是推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵抓手?！比珖孕袠I(yè)協(xié)會商會第十一聯(lián)合黨委主席馬欣妮代表聯(lián)合黨委祝賀大會，她指出，此次大會的核心正是“引導(dǎo)企業(yè)從價(jià)格競爭向價(jià)值競爭轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)與民生改善的同頻共進(jìn)”。

郭興田代表在兩會精神宣貫中，梳理了正在集中落地的三重政策力量：一是《中華人民共和國生態(tài)環(huán)境法典》明確規(guī)定，禁止生產(chǎn)、銷售、使用不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，這意味著使用甲醛釋放量超標(biāo)板材的下游企業(yè)，同樣須承擔(dān)法律責(zé)任，；二是環(huán)保稅將甲醛等39種VOCs納入應(yīng)稅范圍；三是GB18580-2025強(qiáng)制新國標(biāo)2026年6月1日強(qiáng)制實(shí)施?！岸嘀卣叻ㄒ?guī)集中落地，產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型已不是選擇題，而是必答題?！?/p>

國家人造板與木竹制品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心主任付躍進(jìn)對新國標(biāo)做出權(quán)威解讀：強(qiáng)制新國標(biāo)首次將E0級納入強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，直接用于室內(nèi)的人造板制品甲醛釋放限量，從E1級的0.124mg/m3提升至E0級限量值≤0.050mg/m3；6月1日起必須執(zhí)行強(qiáng)制新國標(biāo)，舊強(qiáng)標(biāo)廢止，不存在生產(chǎn)日期豁免，不符合強(qiáng)制新國標(biāo)的產(chǎn)品將不得用于室內(nèi)裝修，繼續(xù)生產(chǎn)、銷售即屬違法。

國家林草局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃院教授級高工張忠濤指出，無論是國家底線標(biāo)準(zhǔn)還是引領(lǐng)性標(biāo)準(zhǔn)，中國現(xiàn)行約束指標(biāo)均已處于全球第一梯隊(duì)。他同時(shí)提醒消費(fèi)者關(guān)注室內(nèi)板材承載量：以10平方米、3米層高的房間為例，E0級板材的安全使用釋放面積約21平方米，超量使用即使選用合格板材，室內(nèi)空氣質(zhì)量仍可能不達(dá)標(biāo)。

從政策法規(guī)的剛性約束到環(huán)保指標(biāo)的全面升嚴(yán)，與會各方形成一個(gè)共同判斷：綠色轉(zhuǎn)型已不再是企業(yè)自主選擇的加分項(xiàng)，而是擺在每家企業(yè)面前、無從回避的必答題——留給行業(yè)的窗口期，正在收窄。

破局內(nèi)卷，為什么卷價(jià)值？

“卷價(jià)值，不卷價(jià)格?！敝茗櫳跁现赋觯骸皟r(jià)格戰(zhàn)堅(jiān)決不能打。低價(jià)競爭的代價(jià)不只是利潤縮水，更是消費(fèi)者信任的流失?！?/p>

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心處長、研究部主任盧雁在主題演講中拋出了一組對比：同樣面對產(chǎn)能過剩，光伏行業(yè)以價(jià)格、補(bǔ)貼為競爭核心，產(chǎn)能超過需求兩倍，全行業(yè)連續(xù)兩年虧損超1000億元，市值縮水近4萬億；而新能源汽車行業(yè)以技術(shù)、研發(fā)、智能網(wǎng)聯(lián)為競爭維度，最終實(shí)現(xiàn)了行業(yè)整體繁榮?！拔覀儾荒苤魂P(guān)注終端，更應(yīng)該往上走——卷的是技術(shù)、卷的是研發(fā)、卷的是科技?！?/p>

“往哪卷”，與會各方給出了方向各異但邏輯一致的答案。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會首席專家錢小瑜以“穩(wěn)、新、綠”三字為先行企業(yè)錨定方向——穩(wěn)質(zhì)量、創(chuàng)新思維、守住綠色底線，并呼吁全行業(yè)“不綠色不生產(chǎn)、不綠色不采購、不綠色不消費(fèi)、不綠色不流通”。

陳宜明以三組數(shù)據(jù)描繪了行業(yè)發(fā)展：中國城鎮(zhèn)人均住房面積從1978年的6.7㎡增長至2024年的41.8㎡，城鎮(zhèn)化率達(dá)67.89%。商品住宅年銷售量自2021年峰值后持續(xù)回落。“住有所居”已基本實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者的核心需求正從“有沒有房”轉(zhuǎn)向“房子好不好”，存量更新時(shí)代全面到來。

郭興田補(bǔ)充，中國有2.7億套房子超過十年未裝修，北京市就有300余萬套房子15年未裝修——中國存量房裝修市場理論上每年規(guī)模約10萬億元。“不是老百姓不想裝，是怕——怕甲醛、怕工期、怕麻煩。解決這個(gè)怕，才是真正的藍(lán)海?！彼麑⒛芙鉀Q“快裝快住”的綠色工業(yè)化定制整裝定性為打開這一市場的金鑰匙，“市場變了，需求變了，人造板行業(yè)的戰(zhàn)場也變了。”

儲富祥從材料創(chuàng)新維度打開了另一個(gè)視野：以竹代塑產(chǎn)業(yè)已納入“十五五”規(guī)劃，現(xiàn)有竹材年產(chǎn)量超1.5億噸，產(chǎn)業(yè)規(guī)模去年約5200億元，預(yù)計(jì)“十五五”末將達(dá)1萬億，是大家居產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競爭的重要新賽道。中國林業(yè)工程建設(shè)協(xié)會會長劉國強(qiáng)則從資源端注入信心：國家林草局最新數(shù)據(jù)顯示，中國已實(shí)現(xiàn)40年連續(xù)森林面積與蓄積雙增長，“森林資源完全有底氣支撐林產(chǎn)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。

北京林業(yè)大學(xué)教授于志明從研發(fā)視角描繪了更遠(yuǎn)的技術(shù)方向——“低醛和無醛之后還有新課題，有的企業(yè)不僅要沒有甲醛，還要沒有氣味，再進(jìn)一步，可能要解決康養(yǎng)問題。”中國林科院木工所副所長郭文靜補(bǔ)充指出：“未來競爭的是效率，一方面是節(jié)能、節(jié)材、節(jié)成本，再一個(gè)生產(chǎn)管理靠AI、靠智能制造。企業(yè)的“先行”，不僅是環(huán)保等級的先行，也是技術(shù)路線與產(chǎn)業(yè)效率的全面先行?！?/p>

綜合各方觀點(diǎn)，共識正在聚攏：向上，從單一產(chǎn)品競爭邁向技術(shù)、健康與場景的綜合解決方案；向外，從服務(wù)存量住房改造中挖掘萬億級新藍(lán)海；向長遠(yuǎn)，以綠色標(biāo)準(zhǔn)筑牢品牌護(hù)城河，贏得消費(fèi)者的長期信任。

先行企業(yè)：各辟什么路徑？

周鴻升在大會上強(qiáng)調(diào)：“參加會議的都是大家居行業(yè)頭部企業(yè)，也是GB18580-2025強(qiáng)制新國標(biāo)的先行企業(yè)?！痹谒磥?，先行企業(yè)不僅要率先達(dá)標(biāo)，更要引領(lǐng)價(jià)值競爭——“把每一家的產(chǎn)品做出特色、做出差異化、做出價(jià)值?！?/p>

方向已有共識，路徑卻各有不同，到場企業(yè)給出了各自的破局答案。

萬華禾香集團(tuán)執(zhí)行董事長宋云峰選擇的路徑是升維——從“賣板材”到“賣供應(yīng)鏈”，以“空間無醛”概念將競爭邊界從單一板材拓展到整個(gè)裝修空間的健康解決方案——“用了我們的系統(tǒng)材料，交付的空間可以即裝即住。”面對行業(yè)寒冬，他寄語同行：“冬天對于思謀未來的企業(yè)是個(gè)好季節(jié)?！?/p>

千年舟集團(tuán)董事長陸銅華強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)定位，找好客戶群體，大家才不會向下卷；莫干山總經(jīng)理趙建忠將競爭力押注于“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、服務(wù)力”，同時(shí)從新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)現(xiàn)增量機(jī)會。

遼寧積葭董事長張丙坤選擇的路徑是換道——用天然無甲醛、耐潮濕的蘆葦替代木材生產(chǎn)人造板，跳出同一原料上的價(jià)格消耗：市場這么卷，我們的價(jià)格還堅(jiān)挺。”衡水巴邁隆董事長武秀梅則走向細(xì)分——推出嬰幼兒專用“天使板”，將產(chǎn)品升級路徑定義為“從超環(huán)保到健康到深度健康再到高級養(yǎng)生”，并提煉出三個(gè)關(guān)鍵詞：穩(wěn)價(jià)、控產(chǎn)、提質(zhì)。

它們的路徑各有不同，但底層邏輯高度一致：拒絕同質(zhì)化的價(jià)格消耗，轉(zhuǎn)而在原料、技術(shù)、場景或細(xì)分人群上建立差異化壁壘，讓“綠色”成為溢價(jià)的依據(jù)，而非成本的負(fù)擔(dān)。

共識落地：三大行動(dòng)，解決什么問題？

共識達(dá)成之后，如何落地？本次大會圍繞新國標(biāo)實(shí)施，推出三大核心行動(dòng)，構(gòu)建起從“行業(yè)承諾”到“消費(fèi)者可感知”的全鏈條保障。

一份宣言，鎖定行業(yè)底線。 大會現(xiàn)場，30余家頭部企業(yè)掌舵人聯(lián)合發(fā)布《家居家裝行業(yè)“價(jià)值重構(gòu)·擴(kuò)綠增長”2026高質(zhì)量發(fā)展宣言》，提出五項(xiàng)公開承諾：堅(jiān)守環(huán)保和質(zhì)量底線，嚴(yán)格對標(biāo)新國標(biāo)；拒絕概念炒作，如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)品分級；踐行價(jià)值競爭，培育新質(zhì)生產(chǎn)力；接受社會監(jiān)督，共建綠色消費(fèi)環(huán)境；服務(wù)國家戰(zhàn)略，助力綠色消費(fèi)升級。所有簽署企業(yè)均需以產(chǎn)品和市場表現(xiàn)兌現(xiàn)承諾。

一張“明白紙”，替消費(fèi)者看懂標(biāo)準(zhǔn)。 面對消費(fèi)者長期“談醛色變”卻不知如何選材的困境，大會同步發(fā)布《人造板材選購“明白紙”》。這份由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會組織權(quán)威專家編撰的科普指南，以“看等級、算用量、查報(bào)告”三步法，將甲醛釋放限量分級、檢測方法、選購要點(diǎn)等專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可操作的消費(fèi)指引，解決行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者認(rèn)知之間的信息斷層。

一項(xiàng)服務(wù)年，護(hù)航新國標(biāo)落地全程?！?026年家居家裝綠色消費(fèi)服務(wù)年暨人造板及制品品質(zhì)護(hù)航服務(wù)”同步啟動(dòng)。該服務(wù)由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會牽頭，聯(lián)合國家人造板與木竹制品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心、全國人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會及行業(yè)頭部企業(yè)共同發(fā)起，將圍繞新國標(biāo)實(shí)施前后，開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)、產(chǎn)品質(zhì)量抽檢和消費(fèi)維權(quán)服務(wù)三項(xiàng)核心工作，為轉(zhuǎn)型期的市場秩序提供制度性支撐。